Esta conferencia presenta una introducción al marketing emocional, mostrando la evolución del enfoque tradicional (centrado en el producto y la razón) hacia un modelo que busca conectar con lo que sentimos. Se explorará cómo las emociones influyen más que la lógica en las decisiones de compra, y por qué lo que realmente recordamos no es el mensaje, sino la experiencia que nos genera.

A lo largo de la sesión se revisarán ejemplos prácticos de marketing sensorial, donde los cinco sentidos se convierten en aliados estratégicos para transmitir identidad y despertar recuerdos: los colores y diseños que evocan pertenencia, la música que genera atmósferas, los aromas que marcan la diferencia, las texturas que transmiten calidad y hasta los sabores que se asocian al placer. También se introducirá el concepto de Lovebrand, aquellas marcas que logran enamorar y trascender más allá del producto, convirtiéndose en parte de la vida de sus consumidores.

El objetivo es comprender cómo emocionar es hoy el verdadero valor agregado, y cómo esta evolución del marketing abre la puerta a crear experiencias memorables que fidelizan y construyen vínculos duraderos.